Товарный знак (также знак обслуживания, товарная марка, торговая марка, ®, ™) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров или услуг физических лиц, индивидуальных предпринимателей или юридических лиц. Зарегистрированный бренд дает его обладателю ряд ощутимых преимуществ. Среди них можно выделить такие, как защита от недобросовестных конкурентов, репутация для компании и доверие к ней, возможность выхода на широкий рынок и продажа франшиз. Существуют различные виды товарных знаков (знаков обслуживания), но на практике чаще всего применяются следующие: название, логотип, эмблема, этикетка, упаковка, слоган, доменное имя, дизайн, фирменный стиль, изображение, образ, имя и фамилия.

Согласно законодательству РФ, на товарный знак (знак обслуживания) признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок. Правообладатель вправе требовать от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от 10 000 руб. до 5 000 000 руб.

Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо в статусе самозанятого. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. На территории Российской Федерации действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный в Федеральном институте промышленной собственности (Роспатенте). Общий срок регистрации товарного знака может доходить до 12 месяцев. Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет. Впоследствии это право может быть продлено неограниченное количество раз.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров или услуг и имеющими более ранний приоритет. Предварительная экспертиза товарного знака снижает риск отказа в его регистрации и позволяет получить свидетельство на бренд в максимально короткие сроки.

Знакомство с любой компанией начинается с ее названия (бренда) – «встречают по одежке». Но товарный знак (знак обслуживания) – это не только символика, но и важный юридический инструмент на рынке. Если Вы по-прежнему сомневаетесь в необходимости регистрации товарного знака для своей компании, мы составили для Вас список преимуществ, которые получает зарегистрированный бренд:

• Защита от конкурентов, незаконно копирующих бренд
  У недобросовестных конкурентов нет средств и времени на разработку и раскрутку своего бренда, проще взять уже имеющийся удачный вариант названия и воспользоваться узнаваемостью другой компании. Помимо того, что такой конкурент вводит Ваших потребителей и клиентов в заблуждение и крадет Вашу прибыль, также он способен изрядно подпортить Вашу репутацию.
• Исключение ситуации использования чужого названия
  Возможно такое, что Вы используете свой бренд ни один год и однажды получаете требование о запрете незаконного использования товарного знака, который якобы Вам не принадлежит. Это может быть как простая претензия, так и иск о возмещении убытков. Как же такое возможно? Иногда случаются совпадения, и кто-то на другом конце страны использует аналогичное название, затем регистрирует его и работает под ним какое-то время. Позже он узнает, что кто-то еще использует данное названием. Случаются и другие ситуации, когда конкурент знает, что товарный знак уже используется кем-то, но, так как он еще не защищен, регистрирует его первым. При этом важно понимать, что знак может не иметь абсолютного совпадения (тождества), он может быть просто похож на другой знак. К слову, ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или сходное с ним до степени смешения обозначение – принудительное за счет нарушителя изъятие и уничтожение всех товаров, документации, рекламы, вывесок и прочих материальных носителей, содержащих изображение чужого товарного знака, а также компенсация убытков в сумме от 10 000 до 5 000 000 руб., а также штраф в размере до 200 000 руб. и даже уголовное наказание.
• Возможность доказать свои права на товарный знак в суде
  Далеко не всегда конкуренты копируют бренд на 100 %. Иногда они используют лишь часть обозначения, что может быть достаточно, чтобы вызвать нужные ассоциации у потребителя. Если Ваш знак при этом не имеет правовой охраны, доказать, что имеется нарушение практически невозможно. Часто конкуренты могут и не подозревать, что используют чужой бренд. В спорной ситуации свидетельство о регистрации товарного знака является достаточным и убедительным аргументом в общении с нарушителями. Обычно незаконное использование прекращается уже после первой претензии. Однако, если дело доходит до суда, зарегистрированный товарный знак позволяет его владельцу доказать свои права и получить судебное решение в свою пользу.
• Сохранение вложений на разработку бренда
  Современные компании уделяют особое внимание не только словесному, но и визуальному содержанию их бренда, стараются использовать логотип на всех вывесках, полиграфии, сайте и иных рекламных материалах. Немалое количество потраченных собственных сил и времени часто дополняются существенными финансовыми затратами на работу дизайнеров и специалистов по бренденгу. Плюсом к этому расходы на рекламу. Товарный знак, имеющий правовую защиту, позволяет сохранить все вложения на его разработку и продвижение.
• Сохранение потребительской активности
  Большинство потребителей и клиентов связывают компанию, в которую регулярно обращаются и с которой привыкли сотрудничать, с определенным названием. Большинство из них даже не задаются вопросами о том, какая у компании организационно-правовая форма, где расположен ее юридический адрес, кто ее директор и т.д. Для них имеет значение только название, к которому они привыкли, которое замечают на рекламных баннерах, которому доверяют и которое рекомендуют. По этой причине принудительная смена названия компании неизбежно приведет к потере существенной части клиентов, которые переведут свой взгляд на конкурента, который первым зарегистрирует товарный знак и запретит его использование другим.
• Защита от мошенников
  Хорошее название компании – на вес золота. Рынок в изобилии, и почти все работающие бренды заняты. Удачное название отражает сферу деятельности фирмы или имеет ассоциации с ней, привлекательно для потребителя, удобно и лаконично в произношении. Когда мошенники знают, что используемый бренд не защищен, они оперативно и с минимальными затратами запускают процедуру регистрации товарного знака, а после предлагают владельцу компании выкупить права на знак за «круглую» сумму. И как показывает практика, собственнику проще заплатить, чем менять название, тратиться на ребрендинг и повторную рекламу. А если все же тот отказывается оформить правопреемство или затягивает с решением, мошенники находят покупателей среди других предпринимателей, находящихся в поиске работающего названия и готовых вкладываться в свой бизнес.
• Имидж и репутация для компании, доверие к ней
  Мы привыкли думать, что зарегистрированный товарный знак чаще всего имеют крупные компании, осуществляющие свою деятельность многие годы. Сегодня наличие зарегистрированного бренда – это возможность показать потребителям, клиентам и партнерам, что Вы – надежная компания, которая работает на свое имя и репутацию. Это особенно актуально в сложных экономических условиях, потому что клиенты и партнеры, оценивая возможные риски, более осторожно выбирают компанию для сотрудничества. Наличие защитной маркировки «®» рядом с логотипом автоматически повышает статус и авторитет компании, вызывает соответствующее доверие к ней.
• Возможность выхода на широкий рынок, продажа франшиз
  Если Вы планируете расширение географии своего бизнеса в пределах страны или за рубежом, Ваш бизнес должен иметь зарегистрированный товарный знак. И не важно, как Вы планируете развитие – путем создания филиалов и представительств или через сеть франшиз. Важно быть уверенным в том, что, во-первых, Вашей популярностью не воспользуются конкуренты в других регионах (что будет сложно отследить), а, во-вторых, Вы не нарушите ничьих прав и не получите иски против Вас, если вдруг используемый Вами бренд уже является зарегистрированным товарным знаком.
• Возможность продвигать свои товары в интернет-магазинах (WB, Ozon, Яндекс и др.)
  У большинства крупных интернет-магазинов (маркетплейсов) одним из основных условий для размещения своих товаров является документальное подтверждение уникальности используемого бренда. Единственное решение этой задачи – регистрация товарного знака в Роспатенте.
• Возможность дополнительного дохода
  Если название Вашей компании придумано удачно, не исключено, что права на использование товарного знака будут востребованы у бизнесменов из других регионов. Даже если Вы не планируете развивать сеть франшиз, Вы вправе предоставить право использования Вашего знака за вознаграждение на абонентской основе. Важно понимать, что стоимость «аренды» Вашего бренда определяется только Вами.
• Актив на будущее
  Во-первых, зарегистрированный товарный знак – это объект владения, собственность, которая находится на балансе организации. Во-вторых, хорошее название всегда будет пользоваться спросом у предпринимателей из-за своей потребительской привлекательности. Имея зарегистрированный товарный знак, даже после закрытия бизнеса, у Вас появляется возможность продать права на его владение другому лицу. Для поиска покупателя достаточно будет обратиться с предложением в компании, занимающие брендингом.
• Современные тенденции в бизнесе
  Сейчас становится правильно регистрировать товарный знак. В настоящее время, когда логотип каждой второй компании содержит знак «®» или «^TM», отсутствие защитной маркировки у собственного бренда поневоле заставляет ощущать его неполноценность. В зарубежных странах регистрация товарного знака – одно из обычных условий открытия нового предприятия. Серьезный бизнес должен защитить свой бренд, а также убедиться, что не нарушает ничьих прав.
• Удаление нежелательного контента в Интернете
  Сегодня, когда у каждого есть смартфон с выходом в сеть, чаще всего, знакомство с компанией начинается именно в Интернете. Для организаций, уже известных на рынке, очень важно иметь положительную репутацию. Практически все сайты, содержащие негативные отзывы, не являются СМИ, а, соответственно, не имеют право публиковать защищенную информацию без согласия правообладателей, за что могут понести ответственность. Право на зарегистрированный знак предоставляет его владельцу возможность требовать от администрации таких сайтов удаления информации, содержащей упоминание о товарном знаке компании.
• Оптимизация налогов
  Очень часто один товарный знак использует группа дружественных компаний. Закон допускает возможность, при которой один правообладатель передает права использования товарного знака другим юридическим лицам или ИП за вознаграждение (лицензия), в том числе для оптимизации налоговой базы. Однако, чтобы у контролирующих органов не возникало вопросов, регистрация товарного знака в Роспатенте является обязательным условием.
• Право использовать защитную маркировку
  Согласно закону правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны «^R» или «®» либо словесное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». При этом незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного товарного знака наказывается штрафом в размере до 120 000 руб. Имея зарегистрированный товарный знак, не важно, кому будет адресовано такое оповещение: потенциальным потребителям, клиентам или партнерам (чтобы показать, что Вы надежная компания), или будущим франчайзи (желающим приобрести права на использование бренда), или же конкурентам (находящимся в поиске привлекательных и незащищенных брендов). Главное – что после регистрации товарного знака Вы сможете использовать защитную маркировку.

Никто не вправе использовать товарный знак и схожие с ним названия без разрешения правообладателя. В случае незаконного использования владелец знака вправе требовать от нарушителя выплаты компенсации в размере от 10 000 руб. до 5 000 000 руб.

В настоящий момент закон не обязывает предпринимателей регистрировать свои марки и бренды. Компании самостоятельно несут риски отсутствия оформленных прав на свои знаки, а, в случае предъявления исков от владельцев схожих знаков, полагаться на какую-либо защиту от государства уже не приходится.

Значительная часть обращений в нашу компанию связана с тем, что человека в один момент поставили перед выбором: либо выплата «круглой» суммы штрафа, либо закрытие бизнеса. Закрытие, потому что смена названия даже для небольшой компании, особенно онлайн-бизнеса, – это возврат к началу и зря потраченные на развитие бренда средства и силы. За последние 10 лет ситуация в сфере патентования брендов сильно изменилась. В 2014 году Роспатент рассматривал по 50 тыс. заявок в год, сейчас эта цифра перевалила за 100 тыс. Появилось очень много услуг и посредников, которые зарабатывают на том, что отслеживают случаи незаконного использования товарных знаков.

Другая ситуация – это слишком запоздалое решение защитить свой бренд, ведь название может быть уже зарегистрировано кем-то. Но человек не готов менять название, используемое долгое время и уже получившее узнаваемость, и уходит ни с чем.

Сумма всех затрат на регистрацию товарного знака составляет в среднем 50 000-70 000 руб. При этом средний размер присуждаемых судами исковых требований за незаконное использование знака – 300 000-500 000 руб., а расходы на смену названия, ребрендинг и повторное продвижение – и того выше. Казалось бы, выбор очевиден, однако, как это всегда бывает, пока человек не попал в ДТП, заставить его пристегивать ремень безопасности не так просто.

Государственную регистрацию товарного знака (знака обслуживания) в Российской Федерации осуществляет Федеральный институт промышленной собственности (Роспатент). Для получения правовой охраны бренда необходимо провести проверку знака, при необходимости доработать знак, оплатить патентные пошлины, подготовить пакет заявочной документации и обратиться в Роспатент. После прохождения всех этапов экспертизы заявленного обозначения останется завершить процедуру регистрации и получить заветное свидетельство.

Для того, чтобы бренд получил возможность государственной регистрации, он должен быть уникальным, а также соответствовать необходимым требованиям для товарных знаков, перечень которых указан в Гражданском кодексе РФ и соответствующих Приказах Роспатента.

Этапы регистрации товарного знака:

1. Проверка знака на патентопригодность и уникальность

2. При необходимости: доработка и внесение изменений в содержание обозначения с целью устранения препятствий для его регистрации

3. Подготовка пакета заявочной документации с приложением эскиза обозначения и его подробным описанием, указанием международных классов (перечней) товаров и услуг (сокр. МКТУ), в отношении которых испрашивается регистрация

4. Оплата предусмотренных законом патентных пошлин за подачу заявки и проведение Роспатентом экспертизы знака

5. Подача заявочной документации в Роспатент

6. В течение 2-12 месяцев: экспертиза Роспатентом всех материалов заявки и заявленного обозначения; подготовка и подача в Роспатент промежуточных документов, писем, заявлений, ходатайств и ответов за запросы экспертов Роспатента

7. В случае принятия Роспатетом положительного решения о регистрации знака – оплата завершающей пошлины за регистрацию знака и выдачу свидетельства на него

8. Получение из Роспатента свидетельства на товарный знак

Товарный знак регистрируется применительно к определенным видам товаров или услуг (классам МКТУ), в отношении которых он будет использоваться, и от реализации которых будет извлекаться доход. МКТУ – Международные Классы Товаров и Услуг.

На этом сайте размещены актуальные международные классы: mktu.info. Каждый класс содержит краткое описание и полный перечень наименований, что позволяет самостоятельно определиться с тем, в каких классах будет происходить регистрация знака.

Чтобы товарный знак получил регистрацию, необходимо убедиться, что подобный знак еще не зарегистрирован в нужном классе. Для этого необходимо провести патентный поиск и сравнительный анализ на уникальность. Закон допускает регистрацию схожих знаков при условии, что они относятся к разным классам МКТУ.

Товарный знак, находящийся в процессе регистрации, имеет так называемый «приоритет». Обозначение получает приоритет (предварительную охрану) в момент подачи и регистрации заявки на товарный знак, что при необходимости можно сделать за 2 дня. Несмотря на то, что решение о регистрации бренда еще не принято, наличие приоритета не позволит конкурентам зарегистрировать свой товарный знак.

Вместе с этим, общий срок принятия Роспатентом решения о регистрации товарного знака напрямую зависит от размера пошлины. В зависимости от срока регистрации Роспатент предоставляет на выбор два варианта по оплате пошлин:

1. Ускоренная регистрация за 2 месяца от 129 400 руб.

2. Стандартная регистрация за 2‑12 месяцев от 35 000 руб.

Мы не видим смысла переплачивать почти 100 000 руб. за ускоренную регистрацию за 2 месяца, так как по нашему опыту и с обычной регистрацией срок может не превышать 2‑3 месяцев. Минимальные сроки стандартной регистрации зачастую зависят от профессионализма юриста, сопровождающего регистрацию, и его оперативной работы на разных этапах взаимодействия с экспертами Роспатента. В нашей практике были случаи регистрации знака в стандартном порядке за 2,5 месяца, в подтвеждении чего мы можем предоставить датированные документы.

По статистике Роспатента 10-15% всех поступающих заявок на регистрацию товарного знака направляются на отказ. В случае отказа в регистрации уплаченные патентные пошлины возврату не подлежат. Самыми распространенными причинами отказа в регистрации товарного знака являются:

1. Наличие схожего товарного знака

2. Запрещённый нейминг

3. Нарушение порядка регистрации

4. Оттягивание начала регистрации

Прежде чем начинать процедуру регистрации, необходимо провести проверку товарного знака на уникальность (тождество и сходство с ранее зарегистрированными знаками) и патентопригодность (соответствие общим требованиям законодательства). При этом, если патентный поиск на тождество проводится в основном с использованием автоматизированных систем, то сравнительный анализ на сходство, а также проверка на патентопригодность проводятся вручную. Как показывает практика, первичная (предварительная) проверка не дает необходимых результатов, а последующая (полная) проверка может выявить замечания и невозможность регистрации знака. Специалист по товарным знакам поможет провести патентный поиск и сравнительную экспертизу возможных совпадений, а в случае обнаружения схожих знаков – определит степень сходства с целью установления вероятности регистрации Вашего бренда.