Согласно законодательству РФ, на товарный знак (знак обслуживания) признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок. Правообладатель вправе требовать от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от 10 000 руб. до 5 000 000 руб.

Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо в статусе самозанятого. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. На территории Российской Федерации действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный в Федеральном институте промышленной собственности (Роспатенте). Общий срок регистрации товарного знака может доходить до 12 месяцев. Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет. Впоследствии это право может быть продлено неограниченное количество раз.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров или услуг и имеющими более ранний приоритет. Предварительная экспертиза товарного знака снижает риск отказа в его регистрации и позволяет получить свидетельство на бренд в максимально короткие сроки.

Знакомство с любой компанией начинается с ее названия (бренда) – «встречают по одежке». Но товарный знак (знак обслуживания) – это не только символика, но и важный юридический инструмент на рынке. Если Вы по-прежнему сомневаетесь в необходимости регистрации товарного знака для своей компании, мы составили для Вас список преимуществ, которые получает зарегистрированный бренд:

• Защита от конкурентов, незаконно копирующих бренд
  У недобросовестных конкурентов нет средств и времени на разработку и раскрутку своего бренда, проще взять уже имеющиеся удачные варианты и воспользоваться узнаваемостью другой компании. Помимо того, что такой конкурент вводит Ваших потребителей и клиентов в заблуждение и крадет Вашу прибыль, также он способен изрядно подпортить Вашу репутацию, учитывая, что основной источник информации сегодня – это Интернет.
• Исключение ситуации использования чужого названия
  Бывает и так, что Вы используете свой бренд ни один год и однажды получаете требование о прекращении незаконного использования товарного знака, который якобы Вам не принадлежит. При этом это может быть как простая претензия, так и повестка из суда, в который Ваш конкурент обратился с иском о возмещении убытков. Как же такое возможно? Иногда случаются совпадения, и кто-то на другом конце страны использует аналогичное название, либо очень похожее на него, затем регистрирует его и работает под ним какое-то время. Потом он узнает, что где-то существует другая компания с таким же названием. Конечно, конкурент не знает, что именно Ваша компания начала первой использовать этот знак. Но конкурент и не будет разбираться в этом, его задача – защитить свой бизнес. Случаются и другие ситуации, когда конкурент знает, что товарный знак уже используется кем-то, но, так как он еще не защищен, регистрирует его первым. В такой ситуации важно помнить, что знак может не иметь абсолютного совпадения, достаточно, чтобы он был просто похож на другой знак. К слову, ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или сходное с ним до степени смешения обозначение – принудительное за счет нарушителя изъятие и уничтожение всех товаров, документации, рекламы, вывесок и прочих материальных носителей, содержащих изображение чужого товарного знака, а также компенсация убытков в сумме от 10 000 до 5 000 000 руб., а также штраф в размере до 200 000 руб. и даже уголовное наказание.
• Возможность доказать свои права на товарный знак в суде
  Далеко не всегда конкуренты копируют бренды на 100 %. Иногда они используют лишь часть обозначения, что может быть достаточно, чтобы вызвать нужные ассоциации у потребителя. Если Ваш знак при этом не имеет правовой охраны, доказать, что имеется нарушение практически невозможно. Часто конкуренты могут и не подозревать, что используют чужой бренд. В этой ситуации свидетельство о регистрации товарного знака является достаточным и убедительным аргументом в общении с нарушителями. Обычно незаконное использование прекращается уже после первой претензии. Однако, если дело доходит до суда, зарегистрированный товарный знак позволяет его владельцу доказать свои права и получить судебное решение в свою пользу.
• Сохранение вложений на разработку бренда
  Современные компании уделяют особое внимание не только словесному, но и визуальному содержанию их бренда, стараются использовать логотип на всех вывесках, полиграфии и иных рекламных материалах. Немалое количество потраченных собственных сил и времени часто дополняются существенными финансовыми затратами на работу дизайнеров и специалистов по бренденгу. Плюсом к этому расходы на рекламу. Товарный знак, имеющий правовую защиту, позволяет сохранить все вложения на его разработку и продвижение.
• Сохранение потребительской активности
  Большинство потребителей и клиентов связывают компанию, в которую регулярно обращаются и с которой привыкли сотрудничать, с определенным названием. Большинство из них даже не задаются вопросами о том, какая у компании организационно-правовая форма, где расположен ее юридический адрес, кто ее директор и т.д. Для них имеет значение только название, к которому они привыкли, которое замечают на рекламных баннерах, которому доверяют и которое рекомендуют. По этой причине принудительная смена названия компании неизбежно приведет к потере существенной части клиентов, которые переведут свой взгляд на конкурента, если тот первым зарегистрирует товарный знак и запретит его использование.
• Защита от мошенников
  Хорошее название компании – на вес золота. Рынок в изобилии, и почти все работающие бренды заняты. Удачное название отражает сферу деятельности фирмы или имеет ассоциации с ней, привлекательно для потребителя, удобно и лаконично в произношении. Когда мошенники знают, что используемый бренд не защищен, они оперативно и с минимальными затратами запускают процедуру регистрации товарного знака, а после предлагают создателю бренда выкупить права на знак за «круглую» сумму. И как показывает практика, собственнику проще заплатить, чем менять название, тратиться на ребрендинг и повторную рекламу. А если все же тот отказывается оформить правопреемство или затягивает с решением, мошенники находят покупателей среди других предпринимателей, находящихся в поиске работающего названия и готовых вкладываться в свой бизнес.
• Имидж и репутация для компании, доверие к ней
  Мы привыкли думать, что зарегистрированный товарный знак чаще всего имеют крупные компании, осуществляющие свою деятельность много лет. Сегодня наличие зарегистрированного товарного знака – это возможность показать потребителям, клиентам и партнерам, что Вы – надежная компания, которая работает на свое имя и репутацию. Это особенно актуально в сложных экономических условиях, потому что клиенты и партнеры, оценивая возможные риски, более осторожно выбирают компанию для сотрудничества. Наличие защитной маркировки «®» рядом с логотипом автоматически повышает статус и авторитет компании, вызывает соответствующее доверие к ней.
• Возможность выхода на широкий рынок, продажа франшиз
  Если Вы планируете расширение географии своего бизнеса в пределах страны или за рубежом, Ваш бизнес должен иметь зарегистрированный товарный знак. И не важно, как Вы планируете развитие – путем создания филиалов и представительств или через сеть франшиз. Важно быть уверенным в том, что, во-первых, Вашей популярностью не воспользуются конкуренты в других регионах, что будет сложно отследить, а, во-вторых, Вы не нарушите ничьих прав и не получите иски против Вас, если вдруг используемый Вами бренд уже является зарегистрированным товарным знаком.
• Возможность продвигать свои товары в интернет-магазинах (WB, Ozon и др.)
  У большинства крупных интернет-магазинов (маркетплейсов) одним из основных условий для размещения своих товаров является документальное подтверждение уникальности используемого бренда. Единственное решение этой задачи – регистрация товарного знака в Роспатенте.
• Возможность дополнительного дохода
  Если название Вашей компании придумано удачно, не исключено, что права на использование товарного знака будут востребованы у бизнесменов из других регионов. Даже, если Вы не планируете развивать сеть франшиз, Вы вправе предоставить право на использование знака за вознаграждение на абонентской основе. Важно понимать, что стоимость «аренды» Вашего бренда определяется только Вами.
• Актив на будущее
  Во-первых, зарегистрированный товарный знак – это объект владения, собственность, которая находится на балансе организации. Во-вторых, хорошее название всегда будет пользоваться спросом у предпринимателей из-за своей потребительской привлекательности. Имея зарегистрированный товарный знак, даже после закрытия бизнеса, у Вас появляется возможность продать права на его владение другому лицу. Для поиска покупателя достаточно будет обратиться с предложением в компании, занимающие брендингом.
• Современные тенденции в бизнесе
  Сейчас становится правильно регистрировать товарный знак. В настоящее время, когда логотип каждой второй компании содержит знак «®» или «^TM», отсутствие защитной маркировки у собственного бренда поневоле заставляет ощущать его неполноценность. Серьезный бизнес должен защитить свой бренд, а также убедиться, что не нарушает ничьих прав. В зарубежных странах регистрация товарного знака – одно из обычных условий открытия нового предприятия.
• Удаление нежелательного контента в Интернете
  Сегодня, когда у каждого есть смартфон с выходом в сеть, чаще всего, знакомство с компанией начинается именно в Интернете. Для организаций, уже известных на рынке, очень важно иметь положительную репутацию. Практически все сайты, содержащие негативные отзывы, не являются СМИ, а, соответственно, не имеют право публиковать защищенную информацию без согласия правообладателей, за что могут понести ответственность. Право на зарегистрированный знак предоставляет его владельцу возможность требовать от администрации таких сайтов удаления информации, содержащей упоминание о товарном знаке компании.
• Оптимизация налогов
  Очень часто один товарный знак использует группа дружественных компаний. Закон допускает такую возможность, при которой один правообладатель передает права использования товарного знака другим юридическим лицам или ИП за вознаграждение (лицензия), в том числе для оптимизации налоговой базы. Однако, чтобы у контролирующих органов не возникало вопросов, регистрация товарного знака в Роспатенте является обязательным условием.
• Право использовать защитную маркировку
  Согласно закону правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны «^R» или «®» либо словесное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». При этом незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного товарного знака наказывается штрафом в размере до 120 000 руб. Имея зарегистрированный товарный знак, не важно, кому будет адресовано такое оповещение: потенциальным потребителям, клиентам или партнерам, чтобы показать, что Вы надежная компания, или будущим франчайзи, желающим приобрести права на использование бренда, или же конкурентам, находящимся в поиске привлекательных и незащищенных брендов. Главное – что после регистрации товарного знака Вы сможете использовать защитную маркировку.

Государственную регистрацию товарного знака (знака обслуживания) в Российской Федерации осуществляет Федеральный институт промышленной собственности (Роспатент). Для получения правовой охраны бренда необходимо провести проверку знака, при необходимости доработать знак, оплатить патентные пошлины, подготовить пакет заявочной документации и обратиться в Роспатент. После прохождения всех этапов экспертизы заявленного обозначения останется завершить процедуру регистрации и получить заветное свидетельство.

Для того, чтобы бренд получил возможность государственной регистрации, он должен быть уникальным, а также соответствовать необходимым требованиям для товарных знаков, перечень которых указан в Гражданском кодексе РФ и соответствующих Приказах Роспатента.

Этапы регистрации товарного знака:

• Проверка знака на патентопригодность и уникальность

• При необходимости: доработка и внесение изменений в содержание обозначения с целью устранения препятствий для его регистрации

• Подготовка пакета заявочной документации с приложением эскиза обозначения и его подробным описанием, указанием международных классов (перечней) товаров и услуг (сокр. МКТУ), в отношении которых испрашивается регистрация

• Оплата предусмотренных законом патентных пошлин за подачу заявки и проведение Роспатентом экспертизы знака

• Подача заявочной документации в Роспатент

• В течение 2-12 месяцев: экспертиза Роспатентом всех материалов заявки и заявленного обозначения; подготовка и подача в Роспатент промежуточных документов, писем, заявлений, ходатайств и ответов за запросы экспертов Роспатента

• В случае принятия Роспатетом положительного решения о регистрации знака – оплата завершающей пошлины за регистрацию знака и выдачу свидетельства на него

• Получение из Роспатента свидетельства на товарный знак

Товарный знак регистрируется применительно к определенным видам товаров или услуг (классам МКТУ), в отношении которых он будет использоваться, и от реализации которых будет извлекаться доход. МКТУ – Международные Классы Товаров и Услуг.

На этом сайте размещены актуальные международные классы: mktu.info. Каждый класс содержит краткое описание и полный перечень наименований, что позволяет самостоятельно определиться с тем, в каких классах будет происходить регистрация знака.

Чтобы товарный знак получил регистрацию, необходимо убедиться, что подобный знак еще не зарегистрирован в нужном классе. Для этого необходимо провести патентный поиск и сравнительный анализ на уникальность. Закон допускает регистрацию схожих знаков при условии, что они относятся к разным классам МКТУ.

Товарный знак, находящийся в процессе регистрации, имеет так называемый «приоритет». Обозначение получает приоритет (предварительную охрану) в момент подачи и регистрации заявки на товарный знак, что при необходимости можно сделать за 2 дня. Несмотря на то, что решение о регистрации бренда еще не принято, наличие приоритета не позволит конкурентам зарегистрировать свой товарный знак.

Вместе с этим, общий срок принятия Роспатентом решения о регистрации товарного знака напрямую зависит от размера пошлины. В зависимости от срока регистрации Роспатент предоставляет на выбор два варианта по оплате расходов:

1. Регистрация товарного знака за 2 месяца от 117 500 руб.

2. Регистрация товарного знака за 2‑12 месяцев от 21 700 руб.

Мы не видим смысла переплачивать почти 100 000 руб. за ускоренную регистрацию за 2 месяца, так как по нашему опыту и с обычной регистрацией срок может не превышать 2‑3 месяцев. Минимальные сроки обычной регистрации зачастую зависят от профессионализма юриста, сопровождающего регистрацию, и его оперативной работы на разных этапах взаимодействия с экспертами Роспатента. В нашей практике были случаи регистрации знака в обычном порядке за 2,5 месяца, в подтвеждении чего мы можем предоставить датированные документы.

Основная причина отказа в регистрации товарного знака – это его тождество или сходство с уже зарегистрированными знаками. Другая возможная причина – несоответствие бренда требованиям законодательства. Прежде чем начинать процедуру регистрации, необходимо провести проверку товарного знака на уникальность и патентопригодность.

Важно обратить внимание на тот факт, что 40% предпринимателей принимают решение о регистрации своего бренда только после того, как столкнулись с копированием знака со стороны конкурентов. К сожалению, в такой ситуации вероятность успеха в получении охраны бренда снижается по нескольким причинам. Во-первых, подобные знаки зачастую используются в течение длительного времени, и предприниматели не готовы вносить в их содержание какие-либо изменения (для преодоления препятствий для регистрации). Во-вторых, в отношении знаков, которые одновременно используются несколькими компаниями, процесс их регистрации осложняется риском быть вторым в очереди, ведь правообладателем становится тот, кто первым обратился за регистрацией.